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                燒錢搶片陷入虧損〗泥潭 視頻力推“微電影”求盈利

                時間:2011-6-6 20:22:52 點擊:

                  核心提示:   2011年可最后一小时能是網絡視頻年。艾瑞〒咨詢最新發布的2011年一季事度網絡視頻數據顯示,中國視頻用戶◣已經覆蓋整個中國互聯我不要变丧尸網用戶的75%以上,優酷、土豆、搜狐視頻以2.31億、1.93億和1.45億...

                  2011年可能是網絡視頻年。艾瑞咨詢最对手很不简单新發布的2011年一季度網絡視頻數據顯示,中國視頻用戶已經覆蓋整個ζ中國互聯網用戶的75%以上,優酷、土豆、搜狐視頻以2.31億、1.93億和1.45億的用戶規模分列前三。

                  表面上看視頻公司♂風光無限,但是還沒有一家視頻網站真正實現盈利。優酷一季度總收入為1.28億元,但虧損金額那好不容易打出来仍高達4690萬元☆人民幣。整個2010年,酷6傳媒虧損高達5150萬美元,超過』營收的2.5倍。視頻網站盈利之路在何方?各個視頻網站在苦苦找尋的藍海都指向一個詞———自制,自制劇,自制↙微電影。

                  自制劇微電影是盈利的稻草

                  現在,處於前三位的視頻網站幾乎都主推自制劇:優酷有《泡芙小姐》和《十一度让众人都是感到大为奇怪青春系列》,搜狐視頻有《錢多多Ψ 嫁人記》和《瘋狂辦▲公室》,土豆則有《歡成子昂是接也得接迎愛光臨「》和《烏托邦辦公室》。網絡公司越來越覺得原創影視作品才是出路。據土豆網自制劇部門負責人陳漢澤透露,現在各視頻網站都㊣ 在嘗試以“自產自銷”的方式從平臺提供方ξ 向內容出品方轉變。

                  土行动起来了豆網方面透露,自制劇《歡迎愛光臨》剛上線短短●半個月,點擊率便破〗4000萬次,而土豆投資╲僅為600萬元。目前該劇◇版權已賣到了11個國家和地區,其中最高者單集竟然賣到了3萬多美元,就連〓該劇的名稱“歡迎愛光臨”也被青海衛視的一檔相当然武器毒药什么親節目征用。據悉,僅靠海外的版權費土豆就收回成本。同時,該劇憑借強大的劇組配置組合☉吸引了諸多植入人廣告,早在◆未開播之時,便靠植入书友110917190007078廣告實現了盈利。

                  “成本要遠比購買版權低。”優酷一位內部人士對羊城晚報記者稱。

                  視頻網站越來越青睞自制劇的※原因,還不僅僅是版權價格因素。VeryCD產品總監張乾告訴記者,在視頻采購市場,受制於人的網絡公▓司往往會遭受大量的霸王條款,之所以要考慮自卐制,更重要的是自制劇盈利模式多樣化:除了植入廣告、貼片廣告,廣告商還可冠名。

                  據悉,《錢多多嫁人記∑》吸引了眾多品牌廣告主投放。而《瘋狂辦公室》最終只精選三個大每进一步品牌植入。自制★劇還可以在同行平臺上發行,甚至學習日劇拍攝特別版在電影院上映。據介紹,土豆已經進化到一個更為專∏業化和可商業那青年一声笑化的UGC 2.0平臺。“這樣才Ψ能讓大型機構可以進行規模化訂單投放和內容采購。”陳漢澤『表示。

                  微電〖影大肆搶攻移動互聯網

                  不光是視頻垂直門戶對自制↙劇辛勤耕耘,網易這種他在盼望着門戶網站也推出了微電影。對於什麽是微電影,網易娛樂總監王爾岡對羊ζ 城晚報記者作出了這樣的解釋:“我認為只要題材【符合‘微’的定義,有一定的品質「保證,並且以適合移動終端和互聯網觀看的短片,都可以被稱作微電影。長度並沒有嚴格○限制,只要能夠◣把故事講清楚,我個人認為限制差距在15分鐘以內都沒問題。”

                  網易總︽編輯唐巖稱,他們從2011年推出微電这是逼老子动手啊影,一共投資〗拍攝了近30部作品。瀏覽ω量最高的作品已有超過300萬的播放量。目前微電影還在前期的起步階段,他們為此※投入了幾百萬元,後期還會一箭有更大的投入。不久後,大家會在更多的我叫你倩倩姐媒體平臺看到他們的微電影,包括移動終端、PC甚至是電影院裏▆。

                  今年年初,網易娛樂推是出了特別企劃,邀請韓庚⌒ 等10余位明星,拍攝10余我怀疑他就是那天救我部微電影,目的是“講述原創故事◆情節”,並“推薦2011年值得關註的藝人和作品”。這樣做,除了推廣藝人及其ㄨ作品以外,也為網易娛樂自身打響品牌居然还自己耕种为生,可謂一舉↑兩得。一位資深經紀人@ 告訴記者,明星也願意參與微電№影短視頻的拍攝,“搶占院線以外的曝光率,並且微電影⌒耗費時間短傳播範圍卻很廣,對於新生代明星是一種性除了以上所说價比很高的宣」傳方式。”

                  分管鳳凰視頻的鳳凰網副總裁陳誌華向→記者表示,短視頻的投入这样產出要比單純專註影視劇等的長視頻更優秀∑ ,他表示“短視頻帶寬占用不你是否还会放弃你今生是很高,版權︾成本也較低,比同樣一独狼有种头片发麻個UV(獨立用戶)的版權和帶寬成本要★低,卻同樣话收獲相等的CPM(廣告每展現千次收費)價值”。

                  從目前看來,相當部分的微電影其實還是電影化了的商業廣告不知名々々。不過,不同於一般電視〖廣告的是,一部好看的血水流了下来微電影能在互聯網上獲得網友的義務傳播,可以省下不少◥推廣成本,並且不♀受時間、周期限制,只要有互聯網的地♀方,都可隨時隨意觀看。

                  不過,視頻網站自制劇植入廣告過多,近期廣電總局下發新的指引,要求電視臺對播出□的互聯網原創視頻作∴嚴格把關,制止植入大量廣告的粗那大汉浑身打了一个哆嗦制濫造視頻流入電視屏幕。

                  表面←風光的視頻

                  網站為何☆賠錢?

                  版權成本和帶寬成本是視頻網【站肩上的兩座大山。

                  優酷一季度帶寬成本5630萬元,占凈收◥入的44%,同比增長30%,平均№每天花費62.5萬元。現在各证明大視頻網站都在推“標清”、“高清”節目,土豆的新平※臺“原畫”則宣布用戶后面那一掌无所谓上傳的任何視頻都不會被壓縮。按業內人士分↓析,如果土↘豆的高清影視劇都達到“標清”的標準,那麽帶寬成本可能上升兩▲三倍,而如队伍之中果真正實現“高清”,那麽帶寬成本將可能增加十幾倍。而搜狐視頻也在強化高清視頻的戰略,聲稱將逐步實現全站』高清化。

                  除了帶寬,版權購買是另外一個燒錢有些不好意思大戶。每個視頻網站在標榜內容為王,燒錢搶片搶獨家成為各大◢網站搶用戶搶流量⌒ 的最有效招數。據悉,此前的清宮大我心里突然间滚烫一片劇《後宮》網ω 絡版權價格賣到30多萬元穆玉科一集,整部劇超過2000萬元。“這刺激版權ξ價格大幅提升。”樂視網CEO劉弘∮抱怨道,版權價他格從2008年◎下半年起,到今年已經低下头去漲幾十倍,“我們購買的《宮》以≡及馬上要播的一部電視劇,版權費超過千︾萬元。這已相反經不是最貴的,現在又刷新了紀錄,湖南有一個將要播的劇,據『說有家網站以56萬元一集買下獨家播出◥的版權。”

                  現在搜狐、新浪等各大門戶爭搶的々美劇價格也在暴漲。據一金马骑士堂位視頻網站負責版權購買人士回憶,在美劇尚未實現同步播出↘時,版權費只要兩三萬▂美元一集,自去年有網█站購買同步播出版權以後,價格一下↑漲到6萬美元一集,而今年各大視頻網戰打出的同步播出戰術,美劇陡然之間奇貨可居,促使單集最∩高售價一下飆升到10萬美元。

                作者:佚名 錄入:gliii 來源:不詳
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