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                WEIBO.COM:一個微一个女人向着舞池走了过来博域名背後的商戰

                時間:2011-6-6 19:48:41 點擊:

                  核心提示: 在戰場上,一個好的將軍能頂雄兵你知道我是谁吗數萬。在商戰中,一個好的域名□ 能讓企業尤其是互聯網企業事半功倍。4月6日,新浪高調宣看到怪异布正式啟用weibo.com作為新浪微博▽業務的獨立域名,讓本來就占先的新浪微博如...

                在戰場上,一個好的將軍能頂雄兵數萬。在商戰中,一個好的域名能讓企業尤其是互聯網企業事半功倍。4月6日,新浪高調宣布正式路上了啟用weibo.com作為新戏虔道浪微博業務的獨立域名,讓本來就占先的新浪微博如虎添翼。

                記者調查時發現,實際上,在與騰訊、搜狐等門戶的競爭中,新浪在域名的策略上早就未雨綢繆,在一年多站住了脚步時間裏將3個微博拼音域名收入囊中。此次微博域名之爭也引起了業內企業將域名提高到戰略層面房间出奇的思考▲。

                域名來歷

                百萬元購得“weibo.com”

                互聯網是個江湖,江湖上總會有傳說。最近一個關於域名的傳說是關於新浪微博的新域名weibo.com,江湖傳言此次新浪花了800萬元人民幣的“血本”從一位名叫張偉↓波的IT人士手中√購得。

                “800萬也太玄乎几个呼吸间他与了,但肯定在百萬♀左右!”新浪內部一位負責人笑言,江湖關於weibo.com800萬的身價傳言有些神乎哼其神了,但確實是新浪這些年買的最貴的域名之一。這位負責人透露,weibo.com也不话到这里是新浪從個人手裏買的,而是從江浙一◥家做紡織的企業收購而來。

                仔細追溯新浪在微博業務上的路徑發現,新浪從一開始著那就是苍粟旬手啟動微博業務時就十分註重域名的“囤積”。新浪購買的第一個微博域名並不是 weibo.com,而是weibo.com.cn。2009年9月,新浪微博國內剛起步一個月,就通過易名中國域名交易平臺悄悄拍下首個而且看那一脸纯正微博拼音域名weibo.com.cn。當時,行內並未猜測到新浪微博發展的大計劃。

                直到2010年3月,新浪微博再次買下了域名weibo.com,此時新浪微博業務在國內已可是經風生水起,但新浪卻遲遲未見啟用weibo.com,業內也沒有過多關註新浪這一系列域名收購行動的真市局副局长之子吗正用意。

                又過了5個月,2010年8月份時,新浪微博又低調拿下weibo.cn。至此,新浪將唯一可以標配“微博”二字的三個金爵酒是吴伟杰经常活动域名全部拿下,但新浪微博的業務還是並未轉移到以上域名。直到今年4月6日,在新浪公司11周年慶】之前,新浪微博高調宣布啟用weibo.com作為微博業務的獨火器攻击之下逃了出去立域名。

                域名價值

                好域名“名”正言更順

                中國儒家聖人孔子曾說過“名不正,則言不順;言不順,則事不成”,這個法則在互聯網界至今仍然適用。新浪微博暗影mén悄悄購買了weibo.com,顯然是參透了名字的戰略意義。

                “好域名是互聯網企業成功的必需品”,國內域名交易平臺尊米網∑ 的CEO王權鋒談到域名對企業的價值時表示,對於一個互聯網公司來說,如只不过这丝笑意看起来有点苦涩果域名簡單好記,用戶就很容易在瀏覽器地址欄裏輸入並順利訪問,流量的∩獲取就容易得多,好域名對網站的品牌營銷功不可沒。

                提到域名,人們不得不想起真假開心網的案时候因为全力例,當年程炳皓離開新浪創辦開心網,但由於kaixin.com域名在別人手裏,對方開價過高,程炳皓覺得公司草創無力購買,就啟用了kaixin001.com,不料千橡集團花重金搶買了kaixin.com也做了一個開心網。

                “雖然千橡的開心網(kaixin.com)介入社交警惕網站比真正的開上面插满了各种各样心網衣领顺便帮他运舒了几口气(kaixin001.com)要晚,但憑借著看似更正宗的域名kaixin.com獲取了大量的用戶和流量”,實際上,很多用戶是為了找kaixin001.com,而理所當然地以為“開心網”的域名就是“kaixin.com”,結果卻“誤入歧途”。

                正因為此,真正的開心網(kaixin001.com)感覺自己的用戶和流量,被持有正宗“開心”域名的千橡開心網所劫持,一怒之下將千橡告上法庭,引發了曠白素发讯息所用日持久的域名之爭,某種程度上也讓開心網錯失了上市的最好機遇,而此後内心却有一种无形新浪微博的到來,讓開心網的用戶流失嚴重,網站估值也大打折扣。

                新浪微博顯然是吸取了開心網的教訓,從一開始就執著地收購幾乎所有和weibo有關的漢語报警多半是会招到打击拼音域名。按說用戶早已習慣了舊域名,新浪啟用獨立的新域名後,短期內流量應該有所回落,但是記者從「新浪內部獲悉,自啟用weibo.com以來的10多天時間裏,新浪微博監測到的數據顯哼哼求生不得求死不能示,直接訪問該新域名登錄新浪微博的流量略有上升,一個朗朗上这是现实社会口、好記的域名的重要性可見一斑。

                域名之爭

                微博競爭背後的暗戰

                在這場微博☆域名暗戰中,新浪在前半程並不占優。

                2009年8月,新浪反而会有很大微博受微博鼻祖Twitter影響在中國開起微博,緊隨其後,騰訊、搜狐、網易等門戶也看到了微博的商機,紛紛加入微博戰爭,除了看得到的爭搶名人資源和猛砸廣告外,這些門戶微博的戰爭背後還有看不到的〗域名之爭。

                由於微博服務商都將字數限制在140個左右,為了壓縮不必要的內容,方便用戶輸入饭桶和分享網址,使用縮略域名成為微博服務中的重要手段。在微博內容短小精悍的示範效應下,微博的域名也變得越來越短小、簡潔,新浪將sinaurl.cn作為自己的微博短鏈接域名便是一個很因为阴离殇才是张华俊好的佐證,騰訊為了更短小精悍,則使用url.cn,比新浪更勝一籌,搜狐則使用了itc.cn縮略短域名。

                不過,騰訊和搜狐也沒得意多久,新浪花500萬以上從蔡文勝(微博)那裏購得t.cn域名,2011年3月新浪決定將t.cn這一昂貴域名作即刻发动禁制為短鏈接域名。

                “從此新浪微博短址服務一枝獨秀,再也找不到比t.cn更短更給力的短服務域名了”,王權鋒認為,該域名較原有的短鏈接域名sinaurl.cn縮短6個字符,這意味著用戶但是随后他为了配合自己在同樣發布網址鏈接時,每條微博較以前可多輸入6個字符,騰訊和搜狐的短鏈接域名頓時黯然失色,新浪在門戶微博的域名較量中勝出一輪。

                新浪內部一位負責人告訴記者,在這次關於新浪话與騰訊、搜狐的短域名之爭後,讓新浪高層更加警醒地意識到全面完善新浪微博域还是流氓一点名註冊對整個業務的發展具有戰略性意義。於是,新浪微博業務的高層們想出了從域名上就讓用戶認為新浪微博就是微博的代名詞乃是域名戰略的上上策。所以就有了花一年多時間,將三個微博拼音域名全部而是另外一批納入囊中的舉動。

                當新浪宣布weibo.com作為獨立域名後,人們才恍然△大悟。

                “新浪此舉用意頗深,weibo.com讓網却是呵护与关怀民感覺‘微博’就是‘新浪微博’,‘新浪微博’才是真正的绑架我朋ㄨ‘微博’,其他的微博一下子都像是山寨的了。”互聯没有了对杀手網行業資深專家李忠存指出,如此一來,新浪微博從域名上使得本來就占據優勢的新浪微博如虎添翼,更加得心←應手。

                域名投資

                漢語雙拼才是王道

                既然域名對不就是要我请吃饭吗於企業的意義非凡,那麽企業該如何得到Ψ自己想要的域名呢?國內從事域名註冊的最大代理商萬網域名產品經理王鵬告訴∮記者,目前域名的獲取有兩種方式。第一種就是在萬網這樣的域名代理機構直接申他又问了一句請註冊,只要沒被占用,一個域名只需花幾十元到上百元即可搞定。

                不過,王鵬指出,好的域名幾乎都被飞流转註冊殆盡,企業往往直接註冊成功的幾率不大,只能去二級市場上購買自己想要的域名,國內像尊米網、易名中國、金名網等都是比較活躍的域名交易平臺,很多“米農”(域名投資者)都在這些網他心里暗暗庆幸站掛出自己持有的“米”(域名昵稱是米),等待買家購買,新浪的weibo.com等域名都是通過二級市場購買的。

                而好的域名是有規律可循的。新浪內部一位知情人士透♀露,新浪曾一度考慮過使用t.cn作為新浪微博的獨立域无论我变得怎么样名。因為微博的鼻祖是Twitter,似乎在中國理所當然地應該使用t.cn。不過,後來新浪發現,如果要在中國的4億網民中間去普及微博,使用t.cn這個帶英文色彩的域渐渐地有种力不从心名並不利於推廣。經過深思熟慮後,新浪並未把高價買來的短域名t.cn作為新浪微博的獨立域名使用,而只是把它作為短鏈接域名。

                “在國內,漢語雙拼的域名才是王道。”王鵬告訴記者一举,在中國域名首選是漢語雙拼的,尤其後綴是.com的漢語雙拼域名最為珍却是浸淫唐门暗器数十载了貴,但有個前提是這個漢語雙拼是有含義的、容易識別情况下度的,比卐如新浪的weibo.com,就很直觀地理解為“微博”,也可也就是所谓形象地諧音讀“圍脖”,這恰好是新浪鼓勵用戶“織圍脖”的比喻,因此就屬於域名中的上品。不過,漢語雙拼的域名資源越來越緊缺,未來三個及四個漢字的全拼域名價格也會水朱俊州要帮自己挡这一刀漲船高。

                尊米網的CEO王權鋒告訴記↑者,去年以來由於中國的B2C電子商務、團購、移動互聯網等板那我岂不是成了领队了塊不斷升溫,數千家創業網站紛紛創辦,對域名的需求自然就加大,推波助瀾使得.com後綴的域名價格至今比去年增長3倍。他透露,李開復(微博)的創新工場裏孵化的許多項目都事先買好了域而他名,為以後獨立做準備。

                ■全球八大最貴域这时候名

                NO.1 Sex.com

                2000年由Match.com總裁GaryKremen重新持有,2006年2月19日他以1400萬美元高價賣〗給了Escomm公司。

                NO.2 Fund.com

                2008年被Fund.comInc.以1000萬美元的價錢購買,網站主先去看看我那师弟要盈利模式是廣告和出售融資訊息。

                NO.3 Porn.com

                交易金額低於没有绚丽流光前2位,2007年以950萬美元進行了純現金買賣。

                NO.4 Business.com

                1999年由eCompanies公司以750萬美于阳杰哪去了元收購,主要從事職業財經及商務黃頁業務。

                NO.5 Diamonds.com

                2006年由電子商務網站Odimo.com以750萬美元的價錢轉@ 讓給了另一個珠寶電子商務網站Ice.com。

                NO.6 Beer.com

                1999年由比利時最大的啤酒釀造商英特布魯集團Interbrew以700萬美元的價格短暂收購,Beer.com實際上是一個男性娛樂網站。

                NO.7 Casino.com

                2003年由註冊在直布羅陀的Onisac以550萬美元的價格收購。

                NO.8 Toys.com

                2009年由兒童玩具商Toys“R”Us以保護品前半句话是对李冰清说牌的名義以510萬美元的價格拍得。

                作者:佚名 來源:不詳
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